农夫山泉气泡水(“农夫山泉气泡水”品牌揭秘！探寻其深受消费者喜爱的原因)

“农夫山泉气泡水”作为一款备受消费者喜爱的饮品，其成功除了水源的重要性外，更离不开其品牌的营销，以及产品特色的突出。本文将从四个方面，即品牌定位、产品特点、营销策略、消费者调研的角度，对“农夫山泉气泡水”品牌背后的秘密进行揭秘，探寻其深受消费者喜爱的原因。

1、品牌定位

作为农夫山泉品牌家族中的一员，“农夫山泉气泡水”主打品牌特点是天然，这也是消费者最为关注的一个点。它的定位是以提供具有健康、营养、自然等特点的饮品而闻名。由于品牌定位精准，消费者在购买时可以更容易地产生联想，形成信任感和好感度。不仅如此，“农夫山泉气泡水”的包装设计也非常讲究，使用了大量的可爱、富有爱心的桃心元素，进一步巩固了其“温暖、高品质”的品牌形象。

“农夫山泉气泡水”还充分利用了当下年轻消费者对于品牌的趋向。选择了风靡全球的英文“SPARKLING WATER”命名，立志要将国内的高品质气泡水送达到全球消费者手中。在品牌定位上，旨在打造年轻、时尚、自然的饮品，追求顾客的心智认同。

2、产品特点

“农夫山泉气泡水”作为一款饮品最主要的特点就是其多样化的口味。其拥有石榴、柠檬、橙子、仙草、葡萄橙等多达10种口味，迎合了不同消费者的口味需求。

另外，“农夫山泉气泡水”在技术上也有别于其他同类产品。该饮品使用的是国际先进技术瓶贴，拥有百万级别的净化过滤制程，无杂质、无菌、无污染，同时还加入了OECD标准水质体系，让消费者在品尝的同时体验到更高品质的饮品。

除此之外，在成分上，“农夫山泉气泡水”洁净纯真，以国家级水源地挥发性成分的水质为基础而来，加上了天然气泡，保留了水的原味，不添加任何香精、防腐剂等化学物质。

3、营销策略

“农夫山泉气泡水”在营销上，凭借其大力度的品牌推广和透彻的市场调查，从而获得了快速增长的市场份额。

首先，公司遵循“大众渠道、中高端定位”的策略，在全国的各大卖场、超市都打开了市场。而且，农夫山泉公司在产品宣传推广上投入了大量的资源。除了网络广告等常规市场推广活动外，还针对不同消费群体推出了各有特色的市场推广方式。比如，高端餐饮市场上，积极推广混合鸡尾酒；大型音乐会、高档会所等场合则通过赞助等方式赢得消费者的青睐。

此外，“农夫山泉气泡水”还利用了炫酷、新颖的市场营销方式，比如联合不限于各公关公司、店铺等等，举行互动活动和推广，通过线上线下多维度的营销新尝试，增强了品牌的口碑和知名度，深受年轻人等新消费群体欢迎。

4、消费者调研

“农夫山泉气泡水”作为一个拥有大量年轻人消费的产品，其消费者调研尤为重要。在消费者调研上，“农夫山泉气泡水”也进行了广泛、深入的调查。

首先，“农夫山泉气泡水”通过网络问卷、调查、实地寻访等多种形式了解了消费者的需求和喜好，进而推出了多个口味、不同包装的多元化产品，满足了不同消费者的需求。同时，公司还鼓励消费者参与到品牌的营销和推广中，让消费者在品牌建设中发挥更有效的作用，激发其品牌忠诚度。

消费者调研最主要的作用是可以让品牌在设计创新产品、改良服务体验等方面更加灵活多变，从而抓住更多消费者的心理认同。

总结：

“农夫山泉气泡水”作为一款备受消费者喜爱的饮品，其成功之处在于品牌定位、产品特色、营销策略和消费者调研的全面覆盖。通过强大的品牌营销、技术支持和市场调查，确保其产品在质量和口味上都以高品质，高质量为目标，成功地在充满竞争力的市场上生存并发展。未来，“农夫山泉气泡水”或许还将在不断创新中走向更好的明天。

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